Личные инструменты
Просмотры

SMO

Материал из SEO — Энциклопедия

Перейти к: навигация, поиск

SMO – аббревиатура англоязычной фразы «social media optimization», обозначающую такой способ оптимизации сайта, при котором дизайн, контент и пользовательский интерфейс сайта видоизменяются с тем, чтобы ресурс можно было легко использовать в качестве подобия социальной сети. Таким образом, осуществление SMO заключается в проведении чисто технических мероприятий по преобразованию структуры сайта в сторону социализации.

Содержание

Исторические предпосылки возникновения SMO

Предтечей SMO является социальный маркетинг, дисциплина, появившаяся в 70-х годах прошлого века. Родоначальниками термина "SMO", подчеркнём, лишь термина, были американские учёные Джеральд Зальтман и Филипп Котлер. В целом же, социальный маркетинг не является чьим-то персональным изобретением. Это плод работы коллективного разума над вопросами организации маркетинга. В отличие от традиционной торговли, когда продавец взаимодействует с одним покупателем, социальный маркетинг апеллировал к обществу в целом. Проще говоря, идея заключалась не в продаже чего-то конкретного, а в формировании положительного имиджа бренда в глазах сотен тысяч, а, может быть, и миллионов потребителей, в чём и усматривался залог успешных продаж. С приходом же в мир Интернета возможность расширения социального маркетинга возросла многократно. Родилось отдельное направление – оптимизация маркетинговых сайтов в интернет-сообществах. Впрочем, впоследствии инструментом SMO начали пользоваться и оптимизаторы, продвигающие не только маркетинговые ресурсы.

Кейсы SMO

По той причине, что SMO является, в сущности, набором технических мероприятий по организации сайта, а набор этих средств ограничен, появилось понятие «кейс SMO». Кейсом обозначается совокупность решений, реализацией которых оптимизатор добивается повышения привлекательности сайта в глазах целевой аудитории. Многие оптимизаторы наличие кейсов SMO даже превратили в бизнес, продавая наиболее удачные решения. Интернет полон предложений продажи эффективных кейсов SMO. Однако приобретение действительно работающего кейса ещё не гарантирует успеха продвижения, потому что SMO – это прежде всего…

Постоянная работа

В отличие от другого распространённого способа оптимизации – SEO, – предусматривающего продвижение сайта в поисковых машинах, метод SMO предполагает получение прямого пользовательского трафика на сайт. Для этого ресурс должен быть интересен и удобен пользователям. Причём, эти качества должны сохраняться и поддерживаться постоянно. Лояльность пользователей к ресурсу вызывается, главным образом, публикацией на сайте полезной и злободневной для посетителей информации, подаваемой в удобном виде. Комфорт пребывания пользователей на сайте создаётся введением различных сервисов для пользователей, например, обмена информацией или всевозможных подписок на рассылки, организацией чатов. Словом, для успеха оптимизации методом SMO сайт должен ориентироваться, прежде всего, на людей. А так как человеческие приоритеты – вещь динамичная, то и работа по совершенствованию сайта должна вестись постоянно. Причём, работа должна носить масштабный характер. Это тяжело в сравнении с поисковой оптимизацией, но и результаты на порядок внушительнее.

Инструменты SMO

Перечень средств SMO-оптимизации не так велик. В этом можно убедиться, взглянув на какой-нибудь кейс, выложенный оптимизатором в сеть для собственного пиара. Для эффективного SMO-продвижения обилия средств-то вовсе и не требуется. Потому что дело не в количестве инструментов, а в качестве. Для целей SMO применяют, например, такие:

  • ведение блогов с возможностью публичного комментирования;
  • создание и ведение форумов;
  • голосования с публикацией результатов.

Это, разумеется, лишь основные инструменты SMO, которых вполне достаточно для создания работоспособного ресурса, привлекающего к себе внимание тысяч посетителей. В качестве примера можно привести форум www.forum.searchengines.ru – самый успешный ресурс, эффективно продвинутый в течение последнего времени именно методами SMO.

Нагрузка оптимизатора

Продвижение сайта в сообществе людей предъявляет к оптимизатору определённые требования. Во-первых, необходим постоянный мониторинг соблюдения пользователями законодательства. Во-вторых, нужен учёт психологических особенностей тех или иных категорий пользователей. В-третьих, требуется жёсткая модерация поведения пользователей на сайте. Выполнение всех этих требований существенно нагружает оптимизатора и в то же время способствует эффективному продвижению сайта. И не просто эффективному, а сногсшибательному! Грамотное и взвешенное SMO-продвижение приводит на сайт тысячи, а при удачном раскладе, и десятки тысяч посетителей.