Личные инструменты
Просмотры

Adwords

Материал из SEO — Энциклопедия

Перейти к: навигация, поиск

Google AdWords – это популярный сервис поисковой рекламы от компании Google, появившийся в Рунете в 2002 году. На сегодняшний день Google AdWords является главным рекламным проектом компании и основным источником прибыли. В рамках сервиса предусмотрен Учебный Центр программы сертификации, позволяющий научиться работе с AdWords и сдать экзамены по поисковой рекламе.

Для использования AdWords пользователю требуется иметь личный аккаунт в системе Google. В случае его отсутствия нужно создать его посредством регистрации на действующий адрес электронной почты.

Содержание

Редакционные правила

С целью более удобного взаимодействия с Google AdWords созданы специальные правила, облегчающие пользователю составление описания для его веб-проекта в рекламном сообщении и дающие возможность определить наиболее выгодные стороны предлагаемых им услуг и товаров.

Таргетинг

В Google AdWords реализован языковой и географический таргетинг, которые позволяют пользователю системы определить потенциальных клиентов в соответствии с национальностью и местом их нахождения.

Управление средствами

В Google AdWords оплачиваются непосредственно переходы по объявлениям, а не их фактические показы. Сервис положительно характеризуется отсутствием ограничений на минимальную сумму расходов. Пользователь AdWords самостоятельно устанавливает цену за клик и может задействовать режим автоматического назначения ставок. Назначение бюджета происходит на уровне рекламной кампании, ставки устанавливаются на уровне групп объявлений, мест их размещения или указанных пользователем ключевых фраз.

Создание групп объявлений

Используя сервис Google AdWords, пользователь может объединять отдельные варианты объявлений по группам. В дальнейшем, в результатах поиска поисковой системы будут отображаться различные их варианты, и выявляться наиболее эффективные объявления с точки зрения их воздействия на аудиторию. Более популярные варианты объявлений рекламы будут отображаться посетителям с большей частотой, а менее популярные – с меньшей. Другими словами, Google AdWords работает на увеличение доходов своего пользователя автоматически.

Ключевые слова

Для подбора ключевых фраз в системе Google AdWords разработан инструмент подсказки, который отличается улучшенной функциональностью по отношению к аналогичным инструментам от других систем поисковой рекламы. Инструмент подсказки ключевых слов способен выполнять их сортировку по распространенности, истории эффективности, стоимости и некоторым иным показателям. Также он обеспечивает загрузку списка ключевых слов из .csv-файла и предлагает для пользователя многие другие возможности, делающие работу с ключевыми словами значительно проще и продуктивнее. Для большего удобства в процессе применения сервис Google AdWords располагает статистической информацией, которая регулярно обновляется.

Параметры соответствия

Чтобы объявление было показано наиболее подходящим потенциальным клиентам, а также для уменьшения стоимости за переход (CPC) или стоимости за 1000 показов (CPM) и повышения рентабельности вложенных средств пользователю системы Google AdWords предоставлена возможность изменения так называемых параметров соответствия ключевых слов.

Обширное соответствие. Параметр обширного соответствия установлен по умолчанию. Пример: Если перечень ключевых фраз будет содержать словосочетание стильная одежда, то реклама будет отображаться, когда пользователь поисковой системы запросит в поиске слово стильный или одежда. Порядок слов и их сочетание с другими словами роли не играют.

Фразовое соответствие. Действует при заключении ключевой фразы в кавычки. Для выше приведенного примера «стильная одежда», фразовое соответствие означает, что объявление будет отображаться посетителям по запросу стильная одежда – именно в таком порядке слов. Например, оно будет показано по запросу красивая стильная одежда, но не будет – по запросу стильная одежда для мужчин.

Точное соответствие. Точное соответствие предполагает заключение ключевой фразы в квадратные скобки. Является наиболее целенаправленным видом соответствия. Так, при указании в квадратных скобках запроса стильная одежда реклама будет отображаться пользователю, если он задаст запрос стильная одежда, т.е. при условии точного совпадения ключевой фразы, без использования каких-либо других слов в запросе (поисковый запрос красивая стильная одежда не сработает).

Минус-слово. Исключает появление объявления по определенному запросу путем установки минуса. Например, если выбрать ключевое словосочетание стильная одежда красивая, то рекламное объявление не будет отображаться по запросу красивая стильная одежда.

Отчеты

Отчеты в сервисе Google AdWords создаются на уровнях кампании, каждой из групп объявлений, ключевого слова или веб-проекта. С помощью отчетов пользователь системы AdWords получает сведения по текущему состоянию кампании.

Оплата

В Google AdWords имеется множество способов оплаты – банковский перевод, кредитные карты (Visa или MasterCard), электронные деньги (Яндекс.Деньги или WebMoney). Клиентам AdWords из России допускается производить оплату только в рублях.

Ссылки