Личные инструменты
Просмотры

Спам

Материал из SEO — Энциклопедия

Перейти к: навигация, поиск

Спам – предоставление информации рекламного характера пользователям, которые не выражали желания её получать. В отношении темы продвижения сайтов значение имеет термин «поисковый спам» (спамдексинг или веб-спам), который определяет сайты и страницы в Интернете, разработанные для манипуляции результатами поисковой выдачи и в конечном итоге служащие для обмана пользователей. Можно сказать, что поисковый спам – это любые действия, которые преследуют цель обмануть поисковую машину и тем самым обеспечить вывод сайта в ТОП по результатам выдачи. Примерами поискового спама выступают дорвеи, свопинг, дублирование содержимого страниц. В настоящее время система Яндекс относит к поисковому спаму большую часть сайтов Рунета.

Описание

Изначально термин «спам» представлял собой аббревиатуру, которая расшифровывалась как SPiced hAM, что означало «острая ветчина». Именно под таким товарным знаком компанией Hormel Foods производились острые колбасные изделия. По одной из версий происхождения слова, после окончания Второй мировой войны на складах компании осталось огромное количество консервов, которыми ранее снабжалась американская армия.

Для того чтобы реализовать эту продукцию, не отличавшуюся свежестью, Hormel Foods провела обширную рекламную кампанию, в ходе которой слово «SPAM» было расклеено практически на всех витринах дешёвых магазинов, кузовах автобусов и фасадах зданий. Призывы купить консервы беспрерывно опубликовывались в газетах и транслировались по радио. Однако всемирную известность это слово получило только благодаря шоу «Летающий цирк Монти Пайтона» в 1969г., на котором героями программы была разыграна пародийная сцена на назойливую рекламу консервов SPAM.

Позднее, в 1986г., в сети Usenet (одной из старейших сетей, широко используемой до появления Интернета) появилось огромное количество сообщений от некоего Дэйва Родеса, рекламировавшего новую финансовую пирамиду и предлагавшего всем желающим заработать деньги. Автор с завидным упорством распространял свои тексты. В итоге они настолько надоели подписчикам, что их стали сравнивать с рекламируемыми в шоу «Летающий цирк Монти Пайтона» консервами. Именно так за словом «спам» закрепилось новое значение, обозначающее назойливые рекламные рассылки.

В России самый первый известный случай массовой рассылки спама был зафиксирован в период Августовского путча 19 августа 1991 года, во время которого тогдашний директор компании «Релком» (одного из первых отечественных провайдеров) распространил через электронную почту обращение Бориса Ельцина.

Немного позднее, в 1993г., администратор сети Usenet Ричард Депью запустил программу, ошибка которой спровоцировала отправку нескольких сотен идентичных сообщений в одну из конференций, что повлекло за собой новую волну употребления слова «спам».

В 1994г. юридическая контора Canter&Siegel наняла программиста, создавшего небольшую программу, разместившую всё в том же Usenet рекламу оказываемых услуг. Стоит отметить, что из-за огромного количества спама данная сеть быстро потеряла интерес посетителей.

На данный момент термин «спам» (вошедший в широкое употребление даже несмотря на то, что колбасные изделия Hormel Foods с этим названием производятся до сих пор) относится не только к электронным и почтовым рассылкам, но и к поисковым системам, где получил название спамдексинг.

Виды поискового спама

К поисковому спаму относятся любые способы, так или иначе воздействующие на выдачу результатов в поисковых системах. Среди них могут присутствовать:

  • Вписывание ключевых слов, не имеющих отношения к содержанию страницы, в мета-теги keywords и description. Из-за большого количества случаев подобного обмана многие поисковые системы перестали анализировать содержание мета-тегов и стали обращать внимание на сам текст.
  • Увеличение частоты ключевых слов или повышение их веса при помощи элементов HTML-разметки.
  • Использование невидимого пользователям, но индексируемого поисковыми роботами текста путём придания ему идентичного основному фону страницы цвета.
  • Покупка ссылок, увеличивающих рейтинги сайта.
  • Применение дорвеев или клоакинга, ведущих к прямому обману поисковых систем.

Последствия использования поискового спама

Главная проблема, вызываемая поисковым спамом, заключается в появлении большого количества низкокачественных страниц, не несущих каких-либо полезных для пользователя сведений, что затрудняет работу поисковых систем и искажает объективное ранжирование сайтов. В результате Интернет, выступающий в качестве источника получения объективной информации, обесценивается и захламляется проектами, направленными прежде всего на коммерческую выгоду.