Личные инструменты
Просмотры

Свопинг

Материал из SEO — Энциклопедия

Перейти к: навигация, поиск

Свопинг – это самый чёрный из всех чёрных способов поисковой оптимизации, суть которого заключается в замене содержимого страницы, успешно проиндексированной поисковой системой. Проще говоря, свопинг – это обман пользователей, которые, совершая переход по ссылке, стоящей в первых строках поисковой выдачи, попадают на страницу, которая содержит не тот контент, который они ожидали увидеть.

Цели свопинга

В основном, чёрные оптимизаторы занимаются свопингом с целью извлечения прибыли с помощью продажи ссылочной массы. Поясним на примере. Предположим, оптимизатор успешно провёл SEO-кампанию, в результате которой продвигаемый сайт оказался во второй строчке выдачи по слову «обучение копирайтингу». Вторая строчка в выдаче означает немыслимый трафик и множество прочих приятных оптимизатору вещей. Однако заниматься обучением копирайтингу оптимизатор вовсе не собирался. Он раскрутил сайт по одной из наиболее популярных поисковых фраз с единственной целью – взлететь в топ поисковика. Далее следует простое действие. Содержимое сайта, полезное с точки зрения обучения авторскому ремеслу, выбрасывается и заменяется текстовой и графической информацией, буквально заспамленной ссылками, которые к копирайтингу не относятся даже краешком. Пользователю эти ссылки не нужны вовсе, но за размещение этих ссылок оптимизатор получает доход, как говорится, в твёрдой валюте. Как видно, схема заработка очень проста. И это лишь один из способов заработка на свопинге.

Негативные последствия свопинга

Свопинг существенно затрудняет ранжирование сайтов поисковыми системами. Вышеописанный способ извлечения прибыли превращает успешно проиндексированный сайт в так называемую линкпомойку, индексация которой отнимает ресурсы у поисковой системы. Вообразите, сколько ресурсов отнимется, если свопингом, в сущности, простым и необременительным, займётся большинство оптимизаторов? А ведь лёгкость денег в этом случае, ой как привлекательна! Если эффективно не противостоять свопингу, то выражаясь метафорой, поисковики могут надорваться.

Огромен и урон, наносимый свопингом имиджу всемирной паутины в целом. Простые пользователи вправе получать посредством интернета именно ту информацию, которая им полезна или необходима. Условно говоря, никому не интересно, кликая по ссылке «скачать книги», попасть на сайт с миллионом ссылок, которые о книгах, что называется, ни сном, ни духом. Во всяком случае, очков к репутации интернета это не прибавляет. Помимо того, что свопинг снижает эффективность поиска пользовательской информации, этот чёрный способ оптимизации косвенно отворачивает от всемирной паутины тысячи потенциальных клиентов различных коммерческих проектов.

Борьба со свопингом

Учитывая вышеперечисленные негативные последствия использования свопинга, структуры, контролирующие интернет и, в первую очередь, поисковые системы, как наиболее заинтересованные, ведут нещадную борьбу с оптимизаторами, которые занимаются свопингом. Сайты, оптимизаторы которых уличаются в использовании свопинга, навсегда исключаются из базы данных поисковых машин.

Стоит оговориться, что это вовсе не означает, что владельцу сайта запрещается менять тематику. Отнюдь. Продавая, скажем, пейнтбол в Подмосковье, можно свободно перепрофилироваться на разведение кактусов в Перми. Немного пострадает ТИЦ сайта, но и только. Требование одно – страницы изменённого сайта должны быть заполнены контентом для людей. Если это требование соблюдается, то к оптимизатору нет никаких претензий. Повторимся, свопинг – это намеренное изменение контента с целью обмана поисковых машин. Санкция одна и без вариантов – вечный бан сайта в поисковых системах.