Личные инструменты
Просмотры

Медийная реклама

Материал из SEO — Энциклопедия

Перейти к: навигация, поиск

Медийная реклама – это реклама, размещенная в медиа. Обычно словом “медиа” называют печатные издания, радио, ТВ, Интернет. В среде тех, кто занимается интернет-маркетингом, медийной рекламой обычно называют баннерную рекламу. На самом деле баннерная реклама имеет в медийной рекламе самый большой, но не исчерпывающий удельный вес. К медийной рекламе относятся:

Интерактивность медийной рекламы

Медийная реклама как баннерная конструкция гораздо более эффективна, чем подобная реклама в печати и рекламные ролики по тв. Самым привлекательным моментом в медийной рекламе является ее визуальная притягательность и интерактивность. Отреагировав на баннер, то есть кликнув на него, посетитель мгновенно переносится в интернет-поле, на которое ведет баннер-ссылка. Часто анимированный баннер сначала вовлекает пользователя в игру, в интерактивное общение. Баннер мгновенно приближает пользователя к рекламируемому продукту или к информации об этом продукте. Ни один другой вид рекламы не обладает такой интерактивностью, как баннерный.

Создание стойкого имиджа

Медийная реклама незаменима для создания стойкого образа, то есть это одна из эффективных имиджевых реклам. Поддержка и продвижение бренда для этого вида рекламы – более естественная задача, чем увеличение продаж. Медийная реклама очень удобна для обращения к целевой аудитории, для доходчивого описания продукта. Баннер как инструмент рекламы обладает необычайной емкостью, точностью высказывания, направленностью рекламного месседжа. Форма баннера, его содержания, качество воздействия имеют множество вариантов, что также дает ему большое преимущество перед другими видами рекламы.

Нюансы и статистика

Размещая баннеры, рекламодателю следуют самое пристальное внимание уделить качеству своего сайта. Мягко говоря, сайт должен быть не хуже баннера, который на него ведет. Иначе посетитель, зайдя на сайт по баннерной ссылке, долго там не задержится. Серьезному анализу нужно подвергнуть и сайты, на которых будут размещаться баннеры. Сайты, которым посетители не доверяют, снизят доверие и к рекламным баннерам.

Медийная реклама очень удобна для статистики, так как ее эффективность легко отследить и просчитать. В среднем ее эффективность составляет около 11% и это примерно на процент ниже, чем контекстная реклама. Часто медийная реклама является и контекстной рекламой, что усиливает ее эффективность.