Личные инструменты
Просмотры

Ключевое слово

Материал из SEO — Энциклопедия

Перейти к: навигация, поиск

Ключевое слово (Ключ) – это слово или словосочетание, которое, с одной стороны, представляет страницу сайта, а с другой – запрос поиска в поисковой системе, заданный кем-то из посетителей. То есть в ключевом слове должны сочетаться качества, удовлетворяющие как поисковик, так и искомый сайт. Для примера возьмем, такую ситуацию. На сайте существует страница, подробно описывающая работу дрессировщика хищников. Фраза “дрессировка тигров” встречаются на странице 3 раза. Посетитель Яндекса ввел в поиск словосочетание “Дрессировка тигров”. Эти слова и являются ключевыми для вышеназванного сайта. Именно по ним поисковая машина определит связь между запросом и сайтом и выдаст его в результате обработки запроса.

Конкурентоспособность зависит от числа употребления ключевых слов

Этот механизм и учитывается при создании наполняющего страницу SEO-текста. Контент страницы должен содержать грамотно подобранные ключевые слова, их число должно быть хорошо просчитано. Ключевых слов не должно быть слишком много, иначе поисковая система посчитает страницу заспамленной. Их не должно быть слишком мало, иначе страница не будет конкурентоспособной по сравнению с другими подобными страницами, содержащими эти же ключевые слова. Ключевые слова должны быть точно сформулированы. А для того, чтобы они принесли ожидаемый эффект, нужно, определяя их, произвести соответствующие исследования.

Как выбрать ключевые слова?

В этом SEO-копирайтеру и веб-мастеру окажут помощь два бесплатных сервиса, расположенных на Google - Google Adwords и Яндекс - Яндекс.Вордстат. С их помощью можно получить некий показатель популярности того или иного запроса. Понятно, что на одну тему может быть сформулировано несколько ключевых слов. Проследив статистику и определив частоту обращения именно к этим ключевым словам, можно выделить те, что встречаются очень часто и довольно редко. Начинать продвижение нужно с низкочастотных и небольшого количества среднечастотных запросов. При достижении хорошего результата в продвижении этих запросов рекомендуется закрепить результат и добавить новые среднечастотные запросы. Когда и эти запросы выйдут в ТОП, можно начинать продвижение с более высокой частотой и т.д.

Рассмотрим подбор ключевых слов с помощью сервиса Яндекс.Вордстат для сайта студии звукозаписи. Пользоваться сервисом довольно просто – достаточно ввести в специальное поле ключевой запрос, информация по которому вас интересует, и нажать на кнопку Подобрать. Нужно заметить, что выдача в различных регионах будет сильно отличаться, а значит, и при работе с Вордстатом следует воспользоваться региональной привязкой. Если вы находитесь в Санкт-Петербурге, очевидно, что вас, прежде всего, интересует попадание в питерскую выдачу по этому запросу. Поэтому не забудьте уточнить регион по ссылке.


Регион.png


В результате появятся два списка с запросами реальных пользователей-петербуржцев, которые пользовались поиском Яндекса.

В левой колонке показаны запросы, содержащие слова «студия звукозаписи». Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Чем больше число показов, тем сложнее продвинуться под высокочастотный запрос и занять первые места в ТОПе. Вот почему рекомендуется оптимизировать страницы под среднечастотные запросы.

В правой колонке представлены похожие запросы, которые искали те же пользователи. Они тоже могут пригодиться вам при составлении семантического ядра.


Результат.png


Обратите внимание еще на один важный момент. Огромная цифра напротив ключевой фразы «студия звукозаписи» означает, что такое количество раз показывались в сумме все запросы, содержащие словосочетание «студия звукозаписи». Ведь фраза «студия звукозаписи» входит и в другие запросы, например, «студия звукозаписи питер». Чтобы узнать, какое количество раз показывался запрос только «студия звукозаписи», надо его поставить в кавычки. И вот он результат – по точной фразе.


Кавычки.png


Чтобы учитывать разницу в количествах показов одного запроса, но в разных словоформах, следует не только заключить запрос в кавычки, но поставить еще и по восклицательному знаку перед каждым словом запроса. Для чего нужно понимать эти нюансы? Для того, чтобы впоследствии использовать в своем тексте вхождения в нужной словоформе.


Знак.png


С помощью этих несложных приемов работы в Вордстате можно понять, какие запросы делает ваш потенциальный клиент, вычислить самые оптимальные для продвижения и использовать их при оптимизации текстов сайта.

Не стоит оптимизировать веб-страницу большим количеством разных ключевых слов. Две-три ключевых фразы, как правило, – достаточная цифра. Также важно обратить внимание на то, в каком виде ключевые слова употребляются на странице – в тексте, в заголовке определенного уровня, в описании страницы. Вписывание ключевых слов в текст требует как прямых, так и непрямых вхождений: в склонениях, “разбавленных” другими словами, союзами. Это придаст тексту более естественный вид.

Ключевые слова можно ввести в HTML веб-страницы, для этого существует мета-тег Keywords. При анализе веб-ресурса робот считывает его и может учитывать при определении релевантности страницы запросу. Заполнение тега также требует определенных правил: не более десяти ключевых слов, не повторять каждое слово более двух раз.