Личные инструменты
Просмотры

Клоакинг

Материал из SEO — Энциклопедия

Перейти к: навигация, поиск

Клоакинг (от английского cloak – маска, прикрытие) – способ чёрной оптимизации сайтов, заключающийся в различных формах выдачи информации поисковым роботам и пользователям на одной и той же странице. Так как удобочитаемые тексты нередко проигрывают по ранжированию оптимизированному под ключевые слова контенту, некоторые веб-мастера прибегают к созданию страниц в двух вариантах, показывая ту или иную информацию пользователям и поисковым роботам в зависимости от их IP-адресов или User Agent.

Содержание

Описание

По своему действию клоакинг напоминает использование дорвеев, но, в отличие от последних, не требует организации автоматического перенаправления или ручного перехода пользователей на нужную страницу, что не позволяет конкурентам увидеть оптимизированную страницу и использовать её в своих разработках. Однако клоакинг является более трудоёмким способом оптимизации, чем создание дорвеев. Для его реализации потребуются не только навыки программирования, но и базы данных поисковых роботов.

Способы создания

Так как запросы пользователей и поисковых роботов отличаются между собой по IP-адресу и User Agent, это предоставляет возможность веб-мастеру наладить автоматическую выдачу различной информации – поисковым системам оптимизированные страницы, а посетителям обычное наполнение сайта. Выполняется это при помощи специальных программ и скриптов:

  • Клоакинг по User agent. Является наиболее простым методом, основанным на проверке данных User agent, в которых передаётся имя поискового робота. К примеру, один из алгоритмов Яндекс при входе на сайт представляется как Yandex/1.01.001 (compatible; Win16; I). Используя подобную информацию о поисковых системах, возможно создать специальные скрипты, которые при запросах будут сравнивать User agent посетителей с собранной базой имён роботов и при их обнаружении выдавать оптимизированный контент.

Несмотря на эффективность, такой способ легко распознать. Для этого пользователю достаточно с помощью специальных программ зайти на сайт под именем робота и получить оптимизированную страницу вместо обычной. Как правило, это делается конкурентами для выявления методов оптимизации или предоставления полученной информации в службу поисковой системы, которая может наложить на продвигаемый сайт санкции.

  • Клоакинг по IP-адресу. Основывается на проверке IP-адресов, используемых роботами, и является наиболее надёжным способом подмены страниц, так как IP-адрес практически невозможно подделать. Располагая информацией о корпоративных подсетях поисковых систем, можно выдавать нужные страницы всем посетителям из указанных диапазонов, что предотвратит выявление обмана при ручной проверке сотрудниками поисковой системы. Однако для реализации данного клоакинга потребуется база данных со всеми используемыми адресами.
  • Комбинированный клоакинг. Для определения роботов применяются сразу два вышеописанных способа – проверка данных в User-agent и определение IP-адресов, что повышает эффективность метода.

Отношение к поисковым системам

Большинство поисковых систем, в частности «Яндекс», определяют клоакинг как нечестный способ продвижения сайтов и применяют к подобным ресурсам штрафные санкции. Часто веб-мастера создают страницы не просто оптимизированными, а в корне отличными от оригинальных. К примеру, выдавая поисковому роботу обычный текст с часто используемыми ключевыми словами, а пользователям рекламные ссылки с предложением приобрести продвигаемые товары. Но клоакинг не всегда рассматривается поисковыми системами в качестве обмана. Формирования страниц в зависимости от параметров запросов может использоваться и в таких целях, как выдача пользователям страницы в зависимости от установленного в их браузере языка, перенаправление посетителей на зеркало сайта или показ версии сайта, корректно отображающегося в специфическом браузере.

На данный момент клоакинг широко используется большинством крупных сайтов, в частности:

  • сервисами Google;
  • ресурсом Amazon.com, который варьирует выдачу товаров в зависимости от ранее просматриваемых пользователем страниц.
  • Yelp.com, применяющим геотаргетинг;
  • NYTimes.com, приглашающим зарегистрироваться на сайте после 5 кликов;
  • Forbes.com, на котором невозможно попасть на главную страницу, не просмотрев прежде рекламный ролик;
  • ComputerWorld.com, показывающим своим посетителям огромное количество рекламных окон, а роботам обычный html-текст.

Классификация типов клоакинга

В зависимости от предназначения клоакинг также может делиться на:

  • «Белый», представляющий собой перенаправление пользователей в целях повышения удобства работы с сайтом и не нарушающий лицензии поисковых систем. Сюда также относится геотаргетинг.
  • «Серый». Часто к размещаемым статьям веб-мастера добавляют возможность их распечатывания или показа в текстовом виде, что порождает возникновение различных вариантов одного и того же материала. Ссылки на них с других блогов или сайтов могут привести к индексации контента в качестве неуникального. В целях избегания этого явления на второстепенные ссылки ставится специальный редирект, направляющий ссылочный вес на оригинальную статью. Несмотря на нарушение правил, подобные методы приносят пользу посетителям и не приводят к наложению поисковых санкций.
  • «Черный». К этому виду относится любой клоакинг, выдающий пользователям нерелевантный текст или обманывающий поисковые роботы при помощи предоставления им оптимизированного контента в целях повышения ранжирования.