Личные инструменты
Просмотры

Выдача

Материал из SEO — Энциклопедия

Перейти к: навигация, поиск

Выдача (SERP) – это страница поискового сайта, которая открывается в ответ на определенный запрос поиска, то есть результат поиска системы. СЕРП – это не сельскохозяйственный инструмент, а английская аббревиатура, образованная из выражения “Search Engines Result Page” – SERP, дословный перевод – страница результатов поисковой машины.

Структура SERP

Что конкретно находится на странице поисковой выдачи? Это последовательно расположенные ссылки на другие страницы, содержащие информацию – ответ на запрос пользователя. Обычно к ссылкам прилагается несколько слов пояснения, что за сайт, куда ведет ссылка. Это помогает пользователю сделать выбор. Ссылки идут в определенном порядке. Машина, согласно своим критериям, автоматически составляет этот порядок.

Ссылки-ответы – не единственный элемент поиковой выдачи. Эта страница обычно также содержит контекстную рекламу, ссылки на последующие страницы поисковой выдачи, так как чаще всего результат показан не на одной, а на десятках страниц. Уточненный запрос (если в этом есть необходимость) расположен сразу под окошком поиска. Здесь же размещаются так называемые шорткаты, то есть короткие быстрые ответы на запросы. Шорткат генерируется самой системой. Порой этого ответа пользователю достаточно. На один и тот же запрос одна система может генерировать шорткаты, а другая – нет. Для сравнения введите в поиск Google и Яндекс слова “погода в Киеве”. Яндекс перед ответами покажет шорткат с реальной текущей погодой.

Критерии отбора различны

Выдачу на один и тот же запрос каждая поисковая система создает свою. Так что можно быть первым в поисковой выдаче Яндекса по определенному запросу и вообще не войти в топ Google по этой же теме. Вы сами можете легко убедиться в этом, особенно, если введете не культурный запрос типа “письма ван Гога” (здесь оба основных поисковика первым делом поведут на официальный сайт, посвященный художнику), а то, что связано с коммерческими предложениями. Сделайте запрос “купить манто” в Яндексе и в Google. Вы поймете, что SERP каждого поиска имеет свои результаты. Это объясняется тем, что факторы отбора релевантных ответов у каждой системы свои. Они содержатся в тайне, часто меняются. Однако сотрудники основных систем часто пытаются донести посетителям мысль, что их система отсеивания наиболее надежная, не дающая случайным или недобросовестнымм сайтам показывать свою информацию в первых рядах.

Часто на одном сайте имеется несколько страниц, подходящих для ответа на запрос. В таких случаях, например в поисковой выдаче Google эти ответы будут подаваться рядом, как основной и второстепенный. Основной ответ выдачи поисковой системы, составленный в виде релевантых ссылок, называется органическим результатом.